騰訊和今日頭條又“打”起來(lái)了。

今日下午，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，從今日頭條轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容相關(guān)鏈接至微信朋友圈，再?zèng)]設(shè)置分組屏蔽的情況下，所轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容依然僅能自己可見(jiàn)，而朋友圈其他好友均無(wú)法看到此條朋友圈。

對(duì)此，今日頭條總編輯張輔評(píng)回復(fù)界面新聞?dòng)浾叻Q，“沒(méi)注意，偶爾吧”。隨后，微信官方回復(fù)稱，微信明確禁止誘導(dǎo)分享等行為。這些鏈接所使用的域名近期違反了相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。

這已不是“騰訊系”第一次在微信朋友圈封殺今日頭條，雙方一直摩擦不斷。

2015年11月，用戶轉(zhuǎn)發(fā)把今日頭條上的文章分享到微信上，會(huì)出現(xiàn)“您未安裝微信”的提醒，而在微信上要打開(kāi)來(lái)自今日頭條的鏈接，被轉(zhuǎn)跳到“本機(jī)未安裝今日頭條客戶端，無(wú)法打開(kāi)該應(yīng)用”的頁(yè)面。

2018年2月12日，微信官方今日發(fā)布“關(guān)于打擊違規(guī)春節(jié)線上活動(dòng)的公告”，拼多多、今日頭條、京東、餓了么等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)發(fā)紅包、會(huì)員、優(yōu)惠券等方式活動(dòng)被封殺。

隨后，今日頭條官方頭條號(hào)發(fā)布公告，稱自2018年1月24日（周三）起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺(tái)賬戶，觸犯規(guī)則或?qū)~戶進(jìn)行扣分和禁言處罰；在未使用商品卡功能的情況下，禁止在內(nèi)容中推廣電商平臺(tái)（淘寶、微店等）產(chǎn)品。

作為從BAT夾縫中成長(zhǎng)出來(lái)的“獨(dú)角獸”，2018年，對(duì)于今日頭條而言，尤為關(guān)鍵，它面對(duì)的或?qū)⑹前俣群万v訊的多方圍剿。去年年底，針對(duì)對(duì)百度的“打頭辦”，今日頭條和百度已進(jìn)行了一輪公關(guān)戰(zhàn)，最后，今日頭條向法院提起訴訟。

春節(jié)剛過(guò)，今日頭條又不得不面對(duì)騰訊的“封殺”，目前，雖然百度、騰訊、今日頭條三方的戰(zhàn)爭(zhēng)更多還是停留在小打小鬧的戲謔往來(lái)之中，但信息流的重要性和價(jià)值已經(jīng)凸顯無(wú)遺。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)信息流廣告用戶洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)557億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近千億量級(jí)，保持50%以上的增率。

而據(jù)一財(cái)科技報(bào)道，今日頭條2017年信息流廣告營(yíng)收目標(biāo)為150億元，2018年300-500億元，2020年則達(dá)到100億美元。今日頭條一直就比較看重信息流廣告部分，是其核心業(yè)務(wù)。

作為從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型期的產(chǎn)品，今日頭條的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的廣告模式，通過(guò)算法精準(zhǔn)的推送，瓜分了百度和騰訊的廣告流，盡管百度和騰訊在戰(zhàn)略上都有相關(guān)的防御性產(chǎn)品，但依然無(wú)法抑制其的成長(zhǎng)。

坊間傳聞，微信將上線信息流產(chǎn)品，在2018年微信公開(kāi)課上，張小龍表示，不知道什么是信息流。 不過(guò)，此前，微信已經(jīng)上線“搜一搜”、“看一看”，QQ上線了“QQ看點(diǎn)”，更早之前，騰訊推出天天快報(bào)直接對(duì)標(biāo)今日頭條，多產(chǎn)品構(gòu)建起社交分發(fā)矩陣。

從2017Q3騰訊所發(fā)布的財(cái)報(bào)中顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)48%至人民幣110.42億元，其中，社交和新聞平臺(tái)的信息流廣告貢獻(xiàn)諸多。

相較于騰訊以社交、鏈接的方式做信息流，百度則專注于“搜索＋推薦”的雙引擎驅(qū)動(dòng)。2016年，百度正式推出信息流。依據(jù)百度所發(fā)布的2017年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其信息流廣告收入從Q1每日1000萬(wàn)元增長(zhǎng)到Q2的每日3000萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)300%。在去年的世界大會(huì)中，百度提出“百家號(hào)＋熊掌號(hào)”雙向布局，百家號(hào)支撐信息流，同時(shí)熊掌號(hào)優(yōu)化搜索。

不過(guò)，因?yàn)榘l(fā)家較早，同時(shí)在算法上擁有領(lǐng)先地位的今日頭條，在信息流領(lǐng)域依然超過(guò)百度和騰訊兩大巨頭，穩(wěn)居第一。

另外，為了豐富今日頭條的產(chǎn)品形態(tài)、增加用戶粘性，其也正在通過(guò)買買買和內(nèi)部孵化的方式擴(kuò)充邊界。目前，今日頭條已經(jīng)建立起火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問(wèn)答、內(nèi)涵段子等多個(gè)高活躍度產(chǎn)品的護(hù)城河。