你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)信息流廣告，但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)推啊互動(dòng)式效果廣告嗎?在一份最新的市場(chǎng)調(diào)查中顯示，2017年中國(guó)廣告業(yè)將要花出845.4億美元，中國(guó)企業(yè)的移動(dòng)廣告收入將占全球廣告收入的20.1%。毫無(wú)疑問(wèn)的是，已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)再質(zhì)疑移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的旺盛生命力了，因?yàn)榻鼛啄甑牧裂蹟?shù)據(jù)已經(jīng)足以說(shuō)明問(wèn)題。唯一無(wú)法確認(rèn)的是，在經(jīng)歷了信息流廣告之后，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)有哪些新玩法?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把信息流廣告帶入黃金時(shí)代

最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上的信息流廣告，一定想不到最終自己會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)綻放更大的光芒，甚至成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主陣地。

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)了這種以觸控為主要交互手段的操作方式。雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊瀏覽場(chǎng)景后來(lái)也從前后翻頁(yè)，演變成了通過(guò)滑動(dòng)鼠標(biāo)滾輪來(lái)實(shí)現(xiàn)上下滑動(dòng)操作的“信息流”場(chǎng)景，但終究無(wú)法比擬在移動(dòng)終端設(shè)備上，通過(guò)手指直接滑動(dòng)觸控操作來(lái)的更加自然。再加上占用了人們大量碎片時(shí)間的各種資訊、社交App產(chǎn)品的存在，信息流廣告的強(qiáng)勢(shì)崛起也是順理成章的。

今日頭條首席執(zhí)行官?gòu)堃圾Q曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)“變現(xiàn)越早越好”，而信息流廣告成為了其目前的核心變現(xiàn)途徑。數(shù)據(jù)顯示，在2016年今日頭條的營(yíng)收或超過(guò)60億元，凈利潤(rùn)可達(dá)6億至7億。今日頭條快速發(fā)展，也讓一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭感覺(jué)在這個(gè)新的領(lǐng)域喪失了存在感，紛紛下水、投入到信息流產(chǎn)品的領(lǐng)域。一段時(shí)間以來(lái)，只要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶打開(kāi)了這類產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)深陷于信息流的海洋。

用戶使用場(chǎng)景的變化，孕育出新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式

除了資訊、社交類應(yīng)用以外，拜“互聯(lián)網(wǎng)+”所賜，近幾年我們還擁有了如滴滴打車(chē)等出行App，和各種外賣(mài)點(diǎn)餐App。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得空前繁榮，除了已經(jīng)趨于穩(wěn)定的社交類、資訊類產(chǎn)品以外，生活工類、具類App也形成了日趨廣泛的活躍用戶群。當(dāng)然，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的爭(zhēng)搶也愈加激烈，比如幾次出行平臺(tái)、外賣(mài)訂餐的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的豐富線上互動(dòng)活動(dòng)等等，令人記憶猶新。

如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，捧著手機(jī)不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流，就是在打開(kāi)App參與互動(dòng)活動(dòng)搶獎(jiǎng)品。這種情況下，新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景也就順勢(shì)而生了。大量用戶被各種App內(nèi)的線上互動(dòng)活動(dòng)吸引，通過(guò)參與互動(dòng)最終獲取獎(jiǎng)品。在這個(gè)過(guò)程中，將廣告主提供的代金券、實(shí)物以獎(jiǎng)品的形式出現(xiàn)，則成為了一種全新的廣告模式。這便是由推啊首創(chuàng)的互動(dòng)式效果廣告。

廣告形式不同，具備同等營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

就廣告形式來(lái)看，信息流廣告和互動(dòng)式效果廣告二者有著明顯區(qū)別，但就廣告投放目的來(lái)看，二者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值顯然同樣重要。

信息流廣告在資訊平臺(tái)上的表現(xiàn)形式較為符合“廣告即內(nèi)容”的理念，更確切地說(shuō)，是廣告即資訊。同時(shí)，它還兼顧品牌廣告和效果廣告，適合更廣泛的行業(yè)廣告主。當(dāng)然，這種形式對(duì)渠道人員的投放優(yōu)化能力也更為依賴。

而互動(dòng)式效果廣告則將廣告內(nèi)容與用戶的權(quán)益福利緊密結(jié)合。一方面通過(guò)豐富的活動(dòng)形式提升用戶瀏覽深度，獲取了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最為活躍的用戶群體;另一方面，廣告內(nèi)容最終以獎(jiǎng)品的形式觸達(dá)用戶，有效提高了轉(zhuǎn)化效果。

當(dāng)然，信息流廣告發(fā)展到如今，已經(jīng)積累了十年左右的發(fā)展經(jīng)歷，其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地一時(shí)仍然難以撼動(dòng)。不過(guò)作為后起之秀，互動(dòng)式效果廣告的發(fā)展前景也不可小覷。目前，推啊互動(dòng)式效果廣告平臺(tái)作為這個(gè)廣告模式的唯一代表，向外界傳遞的信息有限。不過(guò)，目前已有業(yè)內(nèi)人士受邀參加其在本月底的線下活動(dòng)，屆應(yīng)該會(huì)有更多信息放出。

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